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快乐十分走势图 Alan Lan:產品在海外接不接地氣 影響能不能成功 苹果重返市值第一

发布日期:2019年10月15日 18:00编辑:快乐十分走势图

Alan Lan:產品在海外接不接地氣 影響能不能成功 西班牙国庆日阅兵:快乐十分走势图王健表示,以往闽台交流只停留在表层,如今福建自贸区率先与台湾自由贸易港区对接,为闽台深度融合提供更多有利条件,也为福建物流行业提供前所未有的机遇。

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【日料店回应王思聪】

怎麼樣讓品牌不會消失呢⊙?中國品牌要出海做的一件事情?〇↑,聽起來容易⊙⌒∟,做起來很困難♂∟。很多外資企業在國內為什麼失敗⊙??因為不夠接地氣⊿⊙。洋氣十足∴∵◇,不了解中國消費者的需求是什麼△⊿。相對來說△∴,中國品牌出海要怎麼樣在海外能夠取得成功▽〇?你必須要能夠跟本地的消費者興趣、喜好、動態有很好的連接△∵。

貝恩的調查也指出∟♂,你的產品在海外夠不夠接地氣∴⊙〇,跟你的產品能不能成功有非常強烈的正關聯□。當你的品牌能夠在Twitter上跟本地的消費者洞察、趨勢、活動取得很好連接的時候▽∵□,所有營銷人員關注的指標都能夠有大幅度的提升∵⌒↑。不管是你的品牌信息聯想度△△?,或者你要提升你的品牌知名度∵,更重要的提升你品牌的美譽度∵♂,最後當然能夠提升消費者對你的品牌、產品的購買慾望◇┊∵。

以下為演講原文:Alan Lan:各位下午好♀。今天我要跟各位講的主題是怎麼樣用內容創意幫助中國品牌在海外市場取得成功∟π。大中華區業務在五年前成立☆☆┊,我也是Twitter在大中華區業務的第一個員工┊⌒☆。在過去的五年來┊,我們幫助了數以千計的國內品牌在海外取得了很好的成績∵,不管是科技公司□↑□,不管是遊戲、電商、APP、旅遊◇〇,各種行業都慢慢在國外取得越來越多好的結果了♂⊙⊿。但是我們發現在海外營銷國內的品牌還是有個很大的痛點⌒⊙,在內容營銷的能力□♂,所以今天我希望分享一些非常好的海外營銷案例▽,不管是海外品牌▽⊙♂,還是中國品牌案例∴∵♀,跟大家做分享?,他們是怎麼用Twitter做一些內容營銷制勝的方程式☆π。

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對品牌來說的代表是什麼呢☆?代表你跟用戶說話的時候⊙∴〇,這些用戶就是想聽的┊∟。我上來用Twitter就是看最新的消息是什麼♂⊙,所以快告訴我吧??。因為這樣♂,Twitter的品牌跟用戶傳遞信息比其他渠道來得更高﹡。Twitter是海外唯一一個實時的平台↑,我們的信息流可以不做算法做最新信息的發佈┊,代表Twitter是一個平台〇,在中國更適合發佈新的品牌↑,新的產品◇⊙⊙,新的功能◇,各種新的信息┊△☆,還有告訴用戶該往哪裡看最新的趨勢跟各種的動態〇。

我們認為一個品牌要把他的故事說好、說對〇□,必須使用Twitter☆﹡,讓你的品牌能夠跟當地最熱門的∟〇,不管是體育活動⊿□〇,各種的長假、短假⊙,各種的慶典、頒獎典禮⌒┊?,跟本地的熱搜話題有很好的結合〇。Twitter是海外最適合蹭熱點▽△,做世界營銷的平台□↑☆,因為Twitter是實時的平台∴☆,當發生實時的活動、體育賽事、重要慶典的時候☆〇,海外用戶都在Twitter上做討論↑?◇,這就是你的品牌跟本地消費者做最好連接的機會┊↑□。

推特是告訴永遠問戶往哪看⊿﹡⌒?look this﹡。Twitter用戶在使用Twitter的時候是熱衷於使用新事物⊿π,我們做了腦神經的研究發現∟┊,Twitter用戶在使用Twitter平台的時候┊,不只是看一些最新最實時的信息♂π♂,或者是關心自己的興趣♀?,甚至還有去瀏覽各種最新的時事話題、熱搜話題、科技趨勢、流行話題⊙?,這些都是Twitter在使用Twitter平台跟其他平台上使用心態非常大的不一樣△♂♀。

海外有非常非常多的社交渠道π⊿♂,但是我們看到很多的社交渠道都是讓用戶來做look at meπ∟〇。不管十一長假到哪個海島度假〇,自拍哪個海灘的風景∴♂,還是自拍美食▽┊⌒,讓大家看我生的娃、貓、狗特別可愛∵♀∴,都是一個look at me的心態⊙▽△。

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新浪聲明:所有會議實錄均為現場速記整理∴π↑,未經演講者審閱▽□,新浪網登載此文出於傳遞更多信息之目的﹡,並不意味着贊同其觀點或證實其描述▽π。

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新浪財經訊〇,「第十二屆金投賞國際創意節」於10月14日至17日在上海商城舉行﹡↑⌒,主題為「創新再增長「﹡∵,Twitter大中華區董事總經理Alan Lan出席並演講∟。

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但是另外一個趨勢看到了什麼呢◇⊿π?因為成功越來越不容易□,要成功上市新產品越來越不容易□,所以越來越多海外營銷公司更專註研究擬定策略π,讓海外產品上市更加的成功♂。當我非常專註在新品上市的時候⊿π,我的市場份額可以較其他沒有那麼專註做新品發佈的公司企業π♂,我的市場份額能夠高出1.8倍⌒,我的獲利率提升1.5倍﹡?,怎麼樣用Twitter實時的平台把你的產品發佈到全世界∟,是Twitter的價值⊙⌒。

我們可以肯定Twitter的用戶能夠用非常自然的方式獲得高度有用而且相關性高的最新的信息△◇,跟其他的渠道相比↑,Twitter的用戶能夠更輕鬆的找到他們想的話題〇↑,而且他們看到Twitter上面有各種熱搜話題∟⊙⊿,最新動態∟,最新科技的趨勢◇?♂,是很自然輕鬆的方式能夠獲得到的這些信息資料⊙⊙。

所以我們說┊,Twitter的用戶在使用Twitter的時候☆♂,他的接受度是最高的♀↑☆,因為我上來刷Twitter就是要看最新的信息、產品、品牌∵⊙♀。Twitter的用戶是非常有價值的♂,非常有影響力⌒⌒♂,能夠帶來大量的對話和討論↑﹡↑,讓海外用戶能夠充分了解中國品牌到底代表的意義和內涵是什麼↑。

witter大中華區董事總經理Alan LanAlan Lan表示△↑,貝恩的調查也指出∴,你的產品在海外夠不夠接地氣☆,跟你的產品能不能成功有非常強烈的正關聯⊙﹡。當你的品牌能夠在Twitter上跟本地的消費者洞察、趨勢、活動取得很好連接的時候⊿⊙⊿,所有營銷人員關注的指標都能夠有大幅度的提升△。不管是你的品牌信息聯想度◇,或者你要提升你的品牌知名度∵△,更重要的提升你品牌的美譽度⌒☆⌒,最後當然能夠提升消費者對你的品牌、產品的購買慾望♂♀〇。

我們認為所謂接地氣?,我們把它演示為文化的相關性▽⊿┊,怎麼樣讓你的品牌跟本地的消費者♀∵﹡,讓你的品牌價值跟本地消費者有好的文化相關性┊∵,我們覺得是影響海外消費者購買決定的一個重要因素▽⊙。你的價錢重要∟,你的產品質量很重要◇⌒π,但是你能不能在消費者想聽你說話的時候把故事說好、說對♀,很可能決定你產品在海外發佈的成功與否∴。

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